2026年“五一”假期，重庆解放碑商圈随处可见拖着行李箱的外国面孔——他们中许多人来自突尼斯及东盟国家（泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚）。这些远道而来的游客并非只为打卡洪崖洞、长江索道，而是直奔各大商场和特产店，开启一场狂热的“购物游”。据重庆市文化和旅游发展委员会统计，今年1-4月，重庆接待突尼斯过夜游客同比增长210%，东盟国家游客增长156%，其中超过70%的游客将“购物”列为主要旅行目的。重庆凭借丰富的商品种类、有竞争力的价格以及便捷的国际航班，正在成为西南地区的国际购物中心。

商圈直击：解放碑、观音桥人潮涌动

5月5日下午，解放碑步行街的华为旗舰店内，三位来自突尼斯的游客正在试用新款折叠屏手机，一旁已装满两个购物袋。翻译阿明介绍，他们此行目的非常明确：“突尼斯当地智能产品选择少且价格高，重庆的电子产品不仅便宜30%，而且最新款式都能买到。”该店店员表示，五一期间外国游客占进店客流四成，多数人当场下单，部分型号一度缺货。

同样火爆的场景出现在观音桥商圈的潮牌集合店。来自越南的阮氏姐妹购买了十几件国产运动服饰，“设计好看、质量好，价格比河内便宜一半”。商店甚至提供了“代发国际物流”服务，方便游客将战利品直接寄回国。重庆百货、新世纪百货等商场也推出“国际游客专属优惠”，凭护照可享额外9折，并简化退税流程。

什么最好卖？智能产品、服饰、火锅底料“三驾马车”

据重庆海关数据，今年第一季度突尼斯及东盟旅客在渝购物申报商品中，智能电子产品（无人机、智能手表、翻译机）占比38%，潮流服饰（国潮品牌、运动鞋服）占比31%，食品特产（火锅底料、麻花、花椒）占比22%。其中，大疆无人机、小米生态链产品成为“硬通货”，部分游客一次购买3-5台，准备回国转售。荣昌夏布、蜀绣等文创产品也受到高端游客青睐。

“我买了30包桥头火锅底料，够开一个小型火锅派对了！”来自马来西亚的陈先生笑着说。这类易携带、具有重庆特色的食品成为东盟游客伴手礼首选。许多特产店为此增加了英文和阿拉伯文标签，并开通海外支付通道。

国际交通便利化：航班恢复带动客流

重庆江北国际机场已开通直飞突尼斯（经停或多哈）、吉隆坡、曼谷、胡志明市等航线。2026年夏秋航季，重庆至东盟的周航班量达78班，较2023年增长120%。突尼斯游客还可经迪拜或多哈中转，便捷的空中走廊使“周末购物游”成为可能。重庆市政府还推出“入境旅游购物专项补贴”，针对突尼斯及东盟游客凭往返机票可领取200元商圈消费券，进一步刺激购物热情。

与此同时，重庆多家旅行社推出“购物主题游”产品：“3天2晚解放碑扫货之旅”“重庆智能电子产品采购团”等，团费包含机票、住宿及商场VIP服务。五一期间此类产品基本售罄。

离境退税与跨境电商：购物体验再升级

重庆是西南地区首批实施境外旅客离境退税的城市之一。目前全市已有超过250家退税商店，包括解放碑、观音桥主流商场。境外游客在退税商店购物满500元即可申请退税（退税率为11%，扣除手续费后大约9%）。突尼斯和东盟游客普遍反映“退税过程高效，信用卡到账快”。此外，“前店后仓”新零售模式也在重庆试点——游客在店内体验商品，跨境电商直接发货至其国内地址，无需自己携带行李，大大释放了购买力。

重庆购物游为何能吸引突尼斯和东盟？

重庆市商委专家分析认为，主要原因有三：一是商品差异化，中国智能产品、潮牌服饰在东非和东南亚市场溢价高，来渝购买具有显著价格优势；二是文化认同，突尼斯和东盟年轻一代对中国品牌接受度增强，华为、小米、大疆等成为品质象征；三是政策加持，签证简化、国际航班恢复、离境退税三管齐下。同时，重庆的“8D魔幻城市”魅力也助推了旅游意愿，购物与观光形成良性循环。

未来，重庆计划在江北国际机场建设“入境免税城”，并在解放碑商圈打造“国际游客服务中心”，提供多语言导购、货币兑换、物流直邮等一站式服务。随着重庆国际消费中心城市建设提速，突尼斯和东盟的“购物游”热潮有望持续升温。

来源：重庆市文旅委、重庆海关、江北国际机场数据，及商圈实地采访。

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