2026年“五一”假期及春季旅游旺季，重庆解放碑步行街、观音桥商圈、大渡口义渡商贸城随处可见拖着行李箱的外国面孔——他们中许多人来自英国及东盟国家（泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡等）。这些远道而来的游客并非只为打卡洪崖洞、长江索道，而是直奔各大商场和特产店，开启一场狂热的“购物游”。据重庆出入境边防检查总站统计，2026年第一季度，经江北国际机场口岸入境的外籍旅客达13.7万余人次，同比增长106%，创历史新高。来渝排名前五位的国家为泰国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚，均为东盟国家，英国游客数量亦呈现显著增长趋势。

商圈直击：解放碑、观音桥人潮涌动

5月5日下午，解放碑步行街的华为旗舰店内，三位来自英国伦敦的游客正在试用新款折叠屏手机，一旁已装满两个购物袋。“英国本土电子产品税后价格比中国贵30%以上，来重庆旅游顺便购物非常划算。”该店店员表示，“五一”期间外国游客占进店客流的四成，多数人当场下单，部分型号一度缺货。

同样火爆的场景出现在观音桥商圈的潮牌集合店。来自越南的阮氏姐妹购买了十几件国产运动服饰，“设计好看、质量好，价格比河内便宜一半”。在位于大渡口区的重庆义渡商贸城，来自老挝的游客娜（Lar）和家人提满了购物袋仍舍不得离开，她表示重庆小商品“物美价廉，让人爱不释手”。商店甚至提供了“代发国际物流”服务，方便游客将战利品直接寄回国。重庆百货、新世纪百货等商场也推出“国际游客专属优惠”，凭护照可享额外折扣，并简化退税流程。

什么最好卖？电子产品、服饰、特产“三驾马车”

从消费结构来看，英国及东盟旅客在渝购物品类呈现明显特征：智能电子产品（无人机、智能手表、翻译机）占比38%，潮流服饰（国潮品牌、运动鞋服）占比31%，食品特产（火锅底料、麻花、花椒）占比22%。其中，大疆无人机、华为手机、小米生态链产品成为“硬通货”，部分游客一次购买3-5台准备回国转售。荣昌夏布、蜀绣等文创产品也受到高端游客青睐。

“我买了30包桥头火锅底料，够开一个小型火锅派对了！”来自马来西亚的陈先生笑着说。这类易携带、具有重庆特色的食品成为东盟游客伴手礼首选。许多特产店为此增加了英文及泰语、越南语标签，并开通海外支付通道。义渡商贸城副总经理许春燕介绍，商贸城已更新中英双语标识标牌，并设置了专门的外籍游客服务台。

国际交通便利化：航班加密带动客流

重庆江北国际机场已开通直飞伦敦、曼谷、吉隆坡、河内等多条国际航线。作为西部陆海新通道的起点，重庆与东盟国家的互联互通水平持续提升。2026年夏秋航季，重庆至东盟的周航班量达78班，较2023年增长120%。英国游客则通过多哈、迪拜等枢纽中转也可便捷抵达重庆。重庆市政府还推出“入境旅游购物专项补贴”，针对境外游客凭往返机票可领取商圈消费券，进一步刺激购物热情。2025年，重庆入境游客接待量突破200万大关，全年同比增长68.2%。

与此同时，重庆多家旅行社推出“购物主题游”产品：“3天2晚解放碑扫货之旅”“重庆智能电子产品采购团”等，团费包含机票、住宿及商场VIP服务。“五一”期间此类产品基本售罄。

离境退税与跨境支付：购物体验再升级

重庆是西南地区首批实施境外旅客离境退税的城市之一。目前全市已有超过150家退税商店，包括解放碑、观音桥主流商场，其中42家为“即买即退”商店。境外游客在退税商店购物满500元即可申请退税（退税率为11%，扣除手续费后约9%）。渝中区更试点离境退税自助服务终端，游客可一站式办结退税业务。英国和东盟游客普遍反映“退税过程高效，信用卡到账快”。

在支付便利方面，大渡口区各商铺配置外卡POS机共1200余台，构建起“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的便利支付体系。渝中核心商圈已实现Visa、Mastercard、银联国际及支付宝海外版全覆盖。此外，“前店后仓”新零售模式也在重庆试点——游客在店内体验商品，跨境电商直接发货至其国内地址，无需自己携带行李，大大释放了购买力。

重庆购物游为何能吸引英国和东盟游客？

重庆市商委专家分析认为，主要原因有三：一是商品性价比优势，中国智能产品、潮牌服饰在全球市场具有价格竞争力，来渝购买比在欧美及东南亚本地便宜30%-50%；二是西部陆海新通道的物流红利，使重庆成为连接中国西部与东盟的商贸枢纽，商品流通效率高；三是政策加持，签证简化、国际航班加密、离境退税三管齐下。同时，重庆的“8D魔幻城市”魅力也助推了旅游意愿，购物与观光形成良性循环。

英国游客尤其对重庆的茶文化、瓷器及智能家居产品表现出浓厚兴趣。部分英国旅行社已将重庆纳入“中国西南购物之旅”常规线路，与成都、西安形成联动。未来，重庆计划在江北国际机场建设“入境免税城”，并在解放碑商圈打造“国际游客服务中心”，提供多语言导购、货币兑换、物流直邮等一站式服务。随着重庆国际消费中心城市建设提速，英国和东盟的“购物游”热潮有望持续升温。

延伸解读：购物游背后的城市升级

重庆工商大学教授莫远明认为，“购物游”方兴未艾，拉动了经济增长和消费升级，必将促进文旅产业全链条体系完善和高质量发展，加速国际传播和文明互鉴。从“网红打卡地”到“国际购物目的地”，重庆的城市功能正在发生质的跃升。2026年一季度，重庆接待入境游客同比增长60.3%，充分印证了这一趋势。

来源：重庆市文旅委、重庆出入境边防检查总站、渝中区商务委、大渡口区文旅委、江北国际机场数据，及商圈实地采访。

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